¿Qué es y para qué se utiliza la estrategia de Link bait dentro del Marketing Online?

El Link bait es una herramienta que se utiliza en Marketing Online con el objetivo de lograr atención e interés y generar links de otros sitios hacia el sitio que la origina. Matt Cutts, ingeniero de Google que ofrece consejos de SEO para webmasters en su blog, define link bait como “todo aquello que sea lo suficientemente interesante para lograr la atención de la gente.”
Básicamente consiste en la creación y publicación de contenido dentro de un sitio web utilizando un texto, una imagen o un video determinado, que genere:

  • la atención del visitante,
  • links,
  • mayor tráfico web y
  • reconocimiento de marca (branding).

El objetivo final es lograr marketing viral (El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “reconocimiento de marca” mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático)

¿Qué tienen en común la foto de una modelo y fotos de deportes?
La sección de Flashes Deportivos del diario La Nación es un caso de éxito de Link Bait.

Ejemplo de la imagen en el home de Lanacion.com:

Image

La herramienta utilizada para la estrategia de link bait en este caso, es una fotografía de una modelo muy atractiva que puede verse dentro del home de lanacion.com diariamente, donde se publican los titulares de deportes. El link junto a la imagen es “Flashes Deportivos”.

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